Gamm vert change de nom après plusieurs décennies d’existence sous cette enseigne. Cette décision intervient dans le cadre d’une stratégie de repositionnement du groupe Teract, propriétaire de la marque. L’objectif affiché consiste à harmoniser l’offre et à renforcer la visibilité du réseau sur un marché en pleine évolution.
Ce changement s’accompagne de nouveaux services, d’une gamme élargie et d’une expérience client repensée. La transformation ne se limite pas à l’enseigne : elle inclut aussi l’intégration de nouvelles références en jardinerie, animalerie et bricolage, ainsi que des outils digitaux pour faciliter l’accès à l’ensemble des produits.
Plan de l'article
- Pourquoi Gamm vert change de nom : comprendre l’évolution de l’enseigne
- Quel est le nouveau nom de Gamm vert et que signifie-t-il pour les clients ?
- À la découverte des nouveautés produits et services en magasin et en ligne
- Ce que ce changement apporte concrètement à votre expérience de jardinerie, animalerie et bricolage
Pourquoi Gamm vert change de nom : comprendre l’évolution de l’enseigne
Depuis 1977, Gamm vert s’est taillé une place à part dans le paysage des jardineries françaises. Issue de la coopérative Terrena, l’enseigne s’est imposée grâce à un maillage dense, une proximité affirmée avec les professionnels du monde agricole, et une capacité à s’adapter à toutes les régions. Mais le terrain de jeu a changé. Les coopératives comme Oxyane réinventent leur fonctionnement, sous l’impulsion de dirigeants tels que Jean-Philippe Bernard pour le pôle Grand Public, ou, plus tôt, des profils comme Jean-Pierre Dassieux et Patrick Blanchet, moteurs de transformation.
L’intégration de Gamm vert chez InVivo, puis au sein de Teract, marque un virage décisif. L’enseigne doit désormais jongler avec la montée du commerce en ligne, la diversification des usages en magasin, et l’exigence d’une clientèle qui attend du sens et de la proximité. Les magasins Gamm vert, souvent implantés au cœur des territoires, voient leur mission évoluer. Les responsables magasin Gamm vert et leurs équipes adaptent l’offre, misant sur les productions locales et répondant aux attentes spécifiques des clients.
Ce nouveau visage traduit la volonté d’harmoniser le réseau et d’afficher plus clairement la trajectoire engagée. Entre héritage coopératif et esprit de franchise, l’objectif : préserver la force du maillage territorial tout en proposant une image unifiée, compréhensible pour tous. L’enjeu se joue autant dans l’offre en rayon que dans la conduite du changement, portée par une génération de dirigeants pour qui la transmission et le renouvellement sont des moteurs quotidiens.
Quel est le nouveau nom de Gamm vert et que signifie-t-il pour les clients ?
Après plus de quarante ans sous la bannière Gamm vert, l’enseigne engage une nouvelle étape de son histoire. Dorénavant rattachée au groupe Teract, elle arbore un nouveau nom : “Jardineries Teract”. Ce choix s’inscrit dans une volonté de fédérer l’ensemble du réseau, magasins directs comme franchises, sous une identité lisible et cohérente pour les clients.
Adopter l’appellation Jardineries Teract, c’est affirmer une stratégie qui privilégie la proximité, la valorisation des productions locales, et une offre clarifiée dans un contexte où la concurrence se durcit. Ce repositionnement ne change pas la promesse : offrir un large choix pour le jardinage, l’animalerie et l’aménagement extérieur, avec une attention particulière portée à la provenance des produits et à la sélection des partenaires régionaux.
Voici ce que les clients peuvent attendre dans les magasins nouvellement renommés :
- une signalétique revue pour plus d’uniformité,
- des promotions et offres présentées plus clairement,
- une logistique de livraison modernisée, alliant réservation en ligne et retrait rapide sur place,
- un conseil personnalisé, délivré par des équipes souvent ancrées dans leur territoire.
Avec plus de 900 points de vente en 2023, le réseau modifie sa communication : chaque magasin Gamm vert devient une “Jardinerie Teract”, tout en conservant son caractère local et ses équipes de proximité. L’objectif est limpide : rassurer les habitués, montrer la capacité de l’enseigne à se réinventer et fédérer autour de valeurs partagées.
À la découverte des nouveautés produits et services en magasin et en ligne
L’offre s’élargit et se renouvelle sous l’enseigne Jardineries Teract. Le cap est mis sur les productions régionales et la valorisation des circuits courts. Les rayons évoluent, donnant une place de choix à la robustesse et à l’innovation : arrivée remarquée des robots de tonte, notamment les modèles Stihl, sans oublier les références phares en jardinage, animalerie et aménagement extérieur.
Du côté des produits du terroir, la sélection s’étoffe : le Pastis Landais, les spécialités Vallée Verte, ou encore les foies gras Delmond L’Originel prennent place dans les rayons. Le partenariat avec Terres du Sud assure une offre en phase avec les productions locales, tout en continuant de répondre aux besoins en bricolage et chauffage.
En magasin, les services évoluent pour coller aux attentes : le sertissage de conserves se déploie dans certaines boutiques du Sud-Ouest. Les équipes misent sur le conseil et la personnalisation, pour une expérience authentique et utile. Côté digital, la plateforme e-commerce s’enrichit grâce à la technologie Mirakl et une recherche optimisée par Algolia, permettant de naviguer facilement et d’obtenir rapidement les informations recherchées.
Le paiement fractionné, rendu possible avec Alma, offre plus de souplesse pour l’achat d’équipements coûteux. Les offres promotionnelles, notamment sur les robots de tonte, sont mises en avant de façon claire, pour ne rien manquer des bons plans. Résultat : une expérience à la fois fluide et enrichie, que ce soit en magasin ou en ligne.
Ce que ce changement apporte concrètement à votre expérience de jardinerie, animalerie et bricolage
Un changement de nom n’est jamais anodin pour les fidèles du jardin, du bricolage ou de l’animalerie. Sous la bannière Jardineries Teract, la promesse s’ancre : proximité, savoir-faire, et enracinement territorial. Les magasins, souvent autour de 1500 m² et implantés sur des zones de chalandise actives, ajustent leur sélection en phase avec les envies des jardiniers, bricoleurs et éleveurs amateurs.
Le partenariat avec le groupe coopératif Terres du Sud illustre cette nouvelle dynamique. À Aire-sur-Adour, Grenade-sur-Adour ou Tartas, les clients découvrent le service de sertissage de conserves, rare dans une jardinerie généraliste. Cette offre s’accompagne d’une gamme alimentaire élargie : pastis landais, produits du terroir, spécialités issues de coopératives locales.
Les rayons, eux aussi, se transforment. Les robots de tonte Stihl s’affichent aux côtés des semences, plants potagers, matériaux pour l’aménagement extérieur, et de tout le nécessaire pour animaux. L’expérience digitale s’intensifie grâce à une plateforme performante favorisant la livraison rapide ou le retrait sur place. Les promotions, surtout sur les équipements innovants, sont plus visibles et accessibles.
Dans certains territoires, la réhabilitation d’anciens magasins, comme à Brenne-Val de Creuse, illustre la volonté de l’enseigne de cultiver des liens solides avec les producteurs locaux. Les Producteurs de Gaya, par exemple, investissent un ancien Gamm Vert métamorphosé en épicerie bio et coopérative. Une preuve vivante que les circuits courts et le patrimoine agricole trouvent ici un nouveau souffle.
Changer de nom, c’est parfois bien plus qu’une question d’image. C’est l’occasion de réaffirmer ses racines, d’ouvrir de nouvelles portes, et de rappeler, à chaque visite, qu’un réseau de jardineries peut aussi incarner un territoire et ses habitants.
